这几年，从拼多多的崛起，再到各种性价比产品的充斥市场，可以很明显地感受到市场正在不断下沉。对一些追求向上突破的纺织企业而言，欧美市场一直是心中“白月光”一样的存在，也是高端纺织品最主要的消费市场。
但随着全球经济不断恶化，欧美国家通胀高企，地主家也没余粮了！
消费者“节俭”趋势加剧
据路透社报道，今年购物季欧洲各国整体消费较为低迷，高通胀等因素仍然制约着欧洲经济复苏。
图源：新华社
总部位于意大利的购物易（ShopFully）和总部位于德国的优惠提供商（Offerista）这两家数字零售营销公司最近发布的2024年假日购物调查报告显示，通胀是整个欧洲的主要担忧，法国、西班牙和意大利这三国的消费者担忧程度位居前三。
成本上涨、能源价格上涨和个人财务压力促使消费者将注意力更多集中在基本开支上，尤其是食品和饮料。报告显示，今年近三分之二的罗马尼亚消费者计划在圣诞购物上的支出与去年持平，近20%的消费者表示将减少支出。
“物价飞涨，而我的养老金却只象征性地有所增加，”克罗地亚退休老人米索·奇利加说。他预计，他在今年圣诞节和新年期间的花费将与去年持平，甚至有所减少。奇利加还对美国宣布征收关税的消息表示担忧，认为此举可能会进一步恶化欧洲的经济形势，影响民众生活。“情况只会越来越糟。”他说道。
克罗地亚社会学家伊维卡·罗迪奇表示，在克罗地亚，每三个退休人员中就有一个处于贫困边缘，即使在圣诞节期间也难以增加消费。他指出，克罗地亚仍然面临高通胀的严峻问题，尤其是食品价格的上涨。
“我趁商店有折扣赶紧购买圣诞礼物，但我会很小心避免多花钱。”斯洛文尼亚卢布尔雅那大学的学生阿伦卡“黑五”当日在一家大型购物中心选购时这样说。她表示，大多数商品的价格与去年相比都有显著上涨。
汇丰高级经济学家克里斯·黑尔发布的研报也显示出欧洲消费者的“节俭”趋势在加剧。汇丰的报告表示，“欧洲大陆的节俭”现象出现在新冠疫情结束后，目前，这一现象没有缓和反而加剧，因为随着欧洲居民收入增长和通胀稳步降温，家庭支出的增速仍与此前持平甚至放缓。换言之，欧洲家庭的储蓄率比疫情前的水平还要高，显示出十分谨慎的消费观念。
借助计量经济学模型，汇丰认为导致欧洲家庭消费疲软的三大原因是：高利率环境，居民财富减少和消费信心低迷。
尽管与两年前的峰值相比欧洲通胀率有所回落，但上行压力依然存在。欧盟统计局最新公布的初步统计数据显示，欧元区11月通胀率按年率计算为2.3%，高于10月的2.0%。荷兰国际集团首席经济学家贝尔特·科莱恩表示，食品和天然气等大宗商品价格不断上涨，对欧元区整体通胀产生影响。此外，目前欧元对美元大幅贬值也在一定程度上加剧了通胀压力。
高端纺织品还能卖给谁？
这些年，做外贸的纺织人很明显地能感受到，原本财大气粗的外贸客户，现在杀价、扣款一个比一个狠，一些长久合作的客户订单数量也经常有缩减，高端纺织品还能卖给谁呢？
第一，高端纺织品这个概念在不断更新。几年前尼龙面料、弹力面料还属于高端产品，而现在差不多都和春亚纺涤塔夫一样“坐小孩那桌”了，中国纺织产业技术发展飞快，甚至远远高于了需求体感的增长，例如现在价格还较高的一些尼龙66特殊功能性面料，随着尼龙66未来产能的快速投放，价格也必然会出现下降。
第二，市场并非一成不变。百年未有之大变局中，过去很多经验都会逐渐过时，谁也没相到欧洲这些年经济发展得那么快。实际上，高端纺织品反而可以考虑国内与参与共建一带一路的发展中国家，这些国家虽然基础较差，但人口众多，一旦经济出现起色，也势必会有一部分人口有购买高端纺织品的需求，更重要的是，这些市场中还未被完全发掘，还外大牌并未形成明显的先发优势，国内与国外基本算是同台竞技。实际在东南亚不少国家内，中国一些品牌已经在当地卖出国内基本不可能卖出的溢价。
第三，高端需要长期积累。做产品，短期内卖出高价，抓住一个机会就可以，难的是能够长期卖高价，在同行间建立起护城河，或是独家的专利技术，或是优秀且家族化的设计，或是长久的口碑，而这需要持续的投入与积累。