见过通宵排队抢房子的、抢手机的，排着长龙狂抢鞋子的场景你见过吗?
这两年来，经典的SuperStar贝壳头鞋、stan smith绿尾小白鞋、NMD球鞋……阿迪达斯通过连续制造爆款，出现了顾客排长龙、卖断货、炒高价种种营销奇迹，阿迪达斯究竟有何营销秘诀?
我们以阿迪达斯新上市的Z.N.E. Hoodie系列产品为例，一一分析。
360度全立体平台资源输出
最近，在繁华喧闹的上海闹市淮海中路上，人们发现身着阿迪达斯最新运动型格(adidas Athletics)系列首款明星单品白色Z.N.E. Hoodie的詹姆斯∙哈登、加雷斯∙贝尔、安娜∙ 伊万诺维奇及徐诗霖等人的巨幅海报，亮相街头高楼。
不仅有醒目海报，还有大量身着白色Z.N.E. Hoodie的人形创意广告牌强势刷城，穿越淮海路、占领淮海中路上聚集着多家知名运动品牌旗舰店的激战区，上演了一场炫酷的视觉秀。
不过，这中间却发生了点“意外”，小白人竟然“落跑”了，阿迪达斯官号称小白人“不翼而飞”，引发众多网友猜测参与互动，网友们脑洞大开，纷纷化身福尔摩斯，寻找小白人下落。
与此同时，9月10日阿迪达斯全球官方社交网络平台发布了多条詹姆斯·哈登、加雷斯·贝尔、安娜·伊万诺维奇和徐诗霖在内的“专注”主题短视频。全球各地几千名运动员也加入此次发布——他们相继在社交媒体发布身着Z.N.E. Hoodie并加以黑白滤镜的照片，并写下自己关于“专注”的内心故事，加入#FIND FOCUS或#我是专注#的话题讨论。
Instagram，Twitter，Facebook和微博等主要社交网络平台，更是同时以Z.N.E. Hoodie代表性的白色刷屏，象征在嘈杂外部世界下，屏蔽杂音，磨练专注的运动内心，在社交媒体掀起一阵白色狂潮。
1、O2O协同作战
首先，阿迪达斯把户外广告和社交网络线下线上贯通，采用O2O的营销模式，传统与互联网相结合。
具有标志意义的高大上户外广告牌，在人流穿梭的街头，本就是吸睛利器，再加之社交媒体的推波助澜，#FIND FOCUS或#我是专注#的话题讨论，随即网络上出现大量路人及粉丝的自主互动，自发UGC，全网掀起一股话题风暴。超级户外路牌到社交媒体，社交媒体引爆再回到线下，在线上线下“里应外合”的配合下，迅速扩散吸引消费者眼球。
2、自我营销制造话题
其次，阿迪达斯巧妙的利用小白人作文章，发布小白人离奇消失的在线社交话题，充分激发吃瓜群众的好奇心，网友们积极出谋划策，引发好事者围观，让人感觉有趣好玩，与消费者距离感拉近，最后通过小白人线下店铺回归收官。
很多品牌走的一套老路就是，要么还是停留在传统广告的宣传方式上，只投户外广告，要么就是单单注重互联网广告方式，只在社交网络上制造话题，这样的宣传固然能起到一定的效果，但终究抵不过一加一大于二的效果。
经过阿迪达斯这几波360度全立体平台输出，为全新上市的动型格(adidas Athletics)系列制造的声响，显然已经给后续的火爆销售垫好了砖铺好了路。
不可否认，阿迪达斯也确实是一个讲得一手好故事的企业，stan smith球鞋的复出，就是人们内心深处对往昔、偶像、明星等的情怀。而表面上看，NMD球鞋似乎也是如此，尽管没有Stan Smith那么悠远的历史可说，但号称结合了三款经典球鞋特质的致敬款，似乎也颇为能勾起消费者的记忆。
而这一次阿迪达斯品牌方又表示，随着阿迪达斯运动型格系列(adidas Athletics)的全新发布，我们将借此契机以前所未有的独特角度探寻运动员的需求，并挖掘运动员在比赛日的24小时里，场上场下不为人知的故事。
3、运动员、明星名人联合强势营销
对于任何品牌来说，代言人都是至关重要的。纵观阿迪达斯的代言人，历来都是时下最受瞩目的当红人物，他们本身就携带极高的IP价值。
比如此次发布的运动型格(adidas Athletics)这一全新品类，代言人分别为美国篮球运动员詹姆斯·哈登、威尔士足球运动员加雷斯·贝尔、塞尔维亚网球运动员安娜·伊万诺维奇和中国网球运动员徐诗霖组成的“白色战队”。单拎出来每一位都能是独当一面的强者，他们不仅是各自领域里的佼佼者，也能够充分阿迪达斯品牌想要传达的专业、专注的运动精神。
不仅有跨越国别和性别的强大代言人阵容，体育界也集体用他们无与伦比的专注精神为这件白色Z.N.E. Hoodie证言。
中国击剑队
除此之外，还受到多位极具运动精神和潮流风格的明星如贝克汉姆、林书豪、彭于晏、张钧甯、陈奕迅、Angelababy、林俊杰等的追捧。
贝克汉姆
小编观点
阿迪达斯继续善用明星效应和大众的从众心理制造持续性话题，加之注重设计感的剪裁、创新科技和新型材料的使用，成功地提升了在消费者眼中的品牌形象：它不仅仅是专业的功能性运动装备，也代表了超酷的时尚潮流。
反观一些本土服装企业，在营销方面依然传统保，缺乏对已经占据消费者主力的90、95后消费者的营销创新。特别是在社交媒体发达时代的今天，90、95后消费群体特别关品牌的传播效应，制造营销话题，已经成为营销策划中的重中之重。
在当前一片生意难做的声音下，为何国外品牌屡屡在中国市场掀起销售狂潮，甚至出现“超卖”现象，值得反思。至少，不能单方面抱怨中国消费者盲目跟风洋货，除了技术研发，还得考虑一下自己在品牌的营销策略上是否有创新了。